隨著人工智能話題的火熱，越來(lái)越多的人工智能產(chǎn)物出現(xiàn)在我們的生活中，藝術(shù)與科學(xué)的碰撞結(jié)合是否可以更好的幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值呢？讓我們一起來(lái)了解一下。

業(yè)務(wù)現(xiàn)狀1. 背景流量引入涉及到媒體、場(chǎng)景、用戶群、業(yè)務(wù)的不同，就需要大量不同的創(chuàng)意來(lái)滿足流量的引入需求。即便是相同場(chǎng)景、相同用戶、相同業(yè)務(wù)也會(huì)存在流量的自然衰退期，需要頻繁更換不同的創(chuàng)意來(lái)保證流量的穩(wěn)定增長(zhǎng)。那么創(chuàng)意的好壞和數(shù)量的多寡將會(huì)制約業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，同時(shí)創(chuàng)意的好壞也是直接影響流量的成本控制的重要因素。

2. 業(yè)務(wù)痛點(diǎn)業(yè)務(wù)要求與設(shè)計(jì)支持不匹配：

從創(chuàng)意質(zhì)量維度來(lái)看：廣告主創(chuàng)意制作能力有限很難產(chǎn)出高質(zhì)量創(chuàng)意素材。從創(chuàng)意規(guī)模維度來(lái)看：用戶決策場(chǎng)景和興趣都是多元化、較大差異性的，但是目前應(yīng)用的推廣創(chuàng)意比較單一。從創(chuàng)意效果維度來(lái)看：部分廣告主缺乏主觀意愿和足夠能力去自主進(jìn)行投放創(chuàng)意的優(yōu)化。部分業(yè)務(wù)場(chǎng)景，更多依賴于設(shè)計(jì)人力和優(yōu)化師的主觀經(jīng)驗(yàn)，缺少有價(jià)值輸出的數(shù)據(jù)依據(jù)，而且應(yīng)對(duì)創(chuàng)意效果衰減，很難做到實(shí)時(shí)觀測(cè)和優(yōu)化。從效率層面來(lái)看：從創(chuàng)意制作到創(chuàng)意優(yōu)化迭代，整個(gè)環(huán)節(jié)都依賴設(shè)計(jì)人力和運(yùn)營(yíng)人力，缺少系統(tǒng)支持。

3. 業(yè)務(wù)思路為了更好的服務(wù)用戶支持業(yè)務(wù)，我們引用了“千人千面”的設(shè)計(jì)思路，可以讓廣告投放更精準(zhǔn)，提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)提升業(yè)務(wù)的連接效率。

4. 硬核能力基于商業(yè)的人工智能探索，技術(shù)部門新增了智能拼接、動(dòng)態(tài)匹配、創(chuàng)意優(yōu)選的硬核能力，主要說(shuō)一下智能拼接部分。

5. 初步效果驗(yàn)證基于初期對(duì)同城寶黃頁(yè)列表頁(yè)圖片投放實(shí)驗(yàn)，數(shù)據(jù)表現(xiàn)是正向的，進(jìn)一步明確了我們的發(fā)力點(diǎn)和業(yè)務(wù)方向。

解決方案1. 如何更好的拼接智能拼接的關(guān)鍵點(diǎn)有兩個(gè)：一個(gè)是拆（元素細(xì)分）一個(gè)是拼（程序化自動(dòng)組合）

2. 元素解構(gòu)（拆）接下來(lái)說(shuō)一下我們對(duì)元素的拆解，以一個(gè)DPA的投放模版為例進(jìn)行元素解構(gòu)，它包含背景、背景修飾、車、車系名稱、價(jià)格，引導(dǎo)按鈕，按鈕文案等。

3. 內(nèi)容解構(gòu)（拆）不僅需要對(duì)元素進(jìn)行拆解還需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行拆解如：主宣傳文案，輔助宣傳文案，車系文案庫(kù)，價(jià)格庫(kù)，熱詞標(biāo)簽庫(kù)等。

4. 拼接尺寸除了元素內(nèi)容的拆解還有尺寸的分析整理，經(jīng)過(guò)對(duì)投放廣告尺寸和位置的分析整理，圖片比例可總結(jié)為如圖4種。

5. 拼接風(fēng)格通過(guò)對(duì)投放廣告素材風(fēng)格的整理分析，可歸納為單圖插畫風(fēng)格，實(shí)景拼接風(fēng)格兩種。

6. 拼接版式不同風(fēng)格，版式側(cè)重上也不相同，多圖實(shí)景拼接風(fēng)格：主要側(cè)重圖片個(gè)數(shù)、圖片比例、圖片與圖片之間的拼接形式及規(guī)則。

單圖插畫風(fēng)格：主要是主體元素在畫面中的位置分布規(guī)則（左右分割、斜切、上下分割、對(duì)稱、中心對(duì)稱等）

7. 風(fēng)格組合組合方案1：適用于單圖插畫風(fēng)格

主要是版式、質(zhì)感、配色、形狀（比例）等維度的交叉選擇之后產(chǎn)出不同的組合方案。

組合方案2：適用于多圖實(shí)景拼接風(fēng)格

這個(gè)更多的是加入了蒙版的使用，版式的選擇，圖片的個(gè)數(shù)，整體的形狀（比例）及輔助修飾元素的質(zhì)感、配色、形式等維度的交叉選擇維度。

8. 拼接結(jié)果經(jīng)維度交叉產(chǎn)出有效模版，基于模版可生成出很多不同的投放素材供業(yè)務(wù)使用。

9. 技術(shù)對(duì)接拼接的要點(diǎn)是源文件圖層需要進(jìn)行規(guī)范性標(biāo)注，根據(jù)前期歸納總結(jié)，把圖層類型進(jìn)行對(duì)應(yīng)的形式分類。明確類別之后把控好圖層正確上下級(jí)之間的關(guān)系是關(guān)鍵。

10. 拼接應(yīng)用目前智能拼接的應(yīng)用范圍是是同城寶黃頁(yè)列表、DSP投放、DPA投放，同時(shí)聯(lián)盟投放廣告正在進(jìn)行梳理分析，做成結(jié)構(gòu)化模版，這樣可以讓整個(gè)商業(yè)外投廣告部分都可以更加系統(tǒng)化智能化，保證輸出質(zhì)量和效果。

方案驗(yàn)證1. 生產(chǎn)能力接下來(lái)再看一下我們生成能力的對(duì)比以實(shí)景拼接風(fēng)格為例，3天2人的工作產(chǎn)出對(duì)比如圖，人工可產(chǎn)出最多200張，而應(yīng)用智能拼接技術(shù)可產(chǎn)出15萬(wàn)+，這還是以兩個(gè)變化維度的數(shù)量為例，如果變化維度更多，數(shù)量級(jí)的差異會(huì)更大（2個(gè)維度可能是，主服務(wù)+特色標(biāo)簽）

2. 數(shù)據(jù)表現(xiàn)最后我們?cè)賮?lái)看一下數(shù)據(jù)表現(xiàn)：黃頁(yè)列表頁(yè)圖片投放的數(shù)據(jù)結(jié)果是CTR在各品類均有提升（數(shù)據(jù)敏感，故省略），DSP和DPA還需要一段時(shí)間的數(shù)據(jù)積累回收才能得出有效結(jié)論。

不管數(shù)據(jù)回收情況如何，目前智能化設(shè)計(jì)，已經(jīng)幫我們釋放了大量低效的設(shè)計(jì)時(shí)間。

總結(jié)河圖智能創(chuàng)意系統(tǒng)目前基礎(chǔ)能力一直在快速升級(jí)完善，并正在逐步形成規(guī)模，提效賦能已經(jīng)在逐步崛起。視覺(jué)設(shè)計(jì)上對(duì)于拼接、提效以及精細(xì)化設(shè)計(jì)剛剛起步，未來(lái)考慮結(jié)合尺寸比例特點(diǎn)以及可視化操作界面配合進(jìn)行拼接邏輯升級(jí)，可以更近一步釋放我們的無(wú)效生產(chǎn)力。

讓設(shè)計(jì)師在有效的時(shí)間內(nèi)可以做更多更好的設(shè)計(jì)，讓業(yè)務(wù)因?yàn)樯a(chǎn)力及業(yè)務(wù)能力的提升可以揚(yáng)帆猛進(jìn)，為廣告主和平臺(tái)創(chuàng)造更多的價(jià)值。

作者：劉靜頤

本文來(lái)源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@58用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)中心（微信公眾號(hào)@58UXD），作者@劉靜頤

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