#香飄飄半年賠上億# 在中國(guó)奶茶市場(chǎng)上，現(xiàn)在大家一定會(huì)說(shuō)喜茶、奈雪的茶，如果放十年之前，香飄飄肯定是最有名的奶茶企業(yè)，作為之前的奶茶巨頭，香飄飄在市場(chǎng)上的影響力有目共睹，然而就在最近香飄飄卻被傳出半年賠上億的消息，奶茶第一股這是要飄不動(dòng)了嗎？
一、香飄飄半年賠上億？
據(jù)新浪科技的報(bào)道，2022年上半年，香飄飄僅半年的時(shí)間就賠了1.29億元，比去年同期虧損的0.62億元又多賠了一倍。
昔日英雄一般，香飄飄曾是奶茶市場(chǎng)中的挑戰(zhàn)者，十年前曾一度沖擊街邊廉價(jià)奶茶店，也在與有喜之郎“撐腰”的優(yōu)樂美、有“世界第一袋泡紅茶”之名的巨頭立頓的廝殺中奪得了市場(chǎng)份額。2012年至2021年，香飄飄連續(xù)十年在杯裝沖泡奶茶市場(chǎng)份額中保持第一名的成績(jī)，市占率超60% 。
香飄飄披露的半年報(bào)顯示，2022年上半年，香飄飄實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約8.59億元，同比下滑21.05%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為-1.29億元，去年同期約為-0.62億元；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)約為-1.51億元。
其中，核心業(yè)務(wù)沖泡類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.53億元，同比下降31.37%，新業(yè)務(wù)即飲類產(chǎn)品收入3.88億元，同比下降5.94%。
一項(xiàng)由微博號(hào)“新浪科技”發(fā)起、90后占比為54%、1083人參與的投票顯示，仍有15%的消費(fèi)者現(xiàn)在也會(huì)喝香飄飄，其中有7%的消費(fèi)者同時(shí)喝新老款香飄飄，只喝老款和愛嘗試新款的消費(fèi)者各占4%。
根據(jù)町芒研究院發(fā)布的《2022現(xiàn)制茶飲行業(yè)研究報(bào)告》，目前我國(guó)現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)千億。
二、奶茶第一股為什么飄不動(dòng)了？
我們看到香飄飄出現(xiàn)了比較大規(guī)模的業(yè)績(jī)下滑，很多人都在問(wèn)，這樣的香飄飄到底是怎么回事，我們又該如何看待香飄飄當(dāng)前的業(yè)績(jī)問(wèn)題？
首先，從整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的角度來(lái)看，當(dāng)前香飄飄出現(xiàn)這么大規(guī)模的業(yè)績(jī)下滑實(shí)際上是很正常的，我們從產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的角度出發(fā)，原先在中國(guó)改革開放的初期，大部分的奶茶市場(chǎng)實(shí)際都還是相對(duì)比較初級(jí)的市場(chǎng)，在這個(gè)初級(jí)市場(chǎng)之上，以香飄飄為代表的調(diào)配奶茶是比較受歡迎的，再加上香飄飄整體的調(diào)配是相對(duì)比較容易，而且速溶也比較有效，所以我們看到的是香飄飄，整體的市場(chǎng)表現(xiàn)是不錯(cuò)的。但是伴隨著整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展，中國(guó)的奶茶市場(chǎng)逐漸進(jìn)入了現(xiàn)場(chǎng)調(diào)配的市場(chǎng)狀態(tài)，像香飄飄這種速溶奶茶，想要得到長(zhǎng)期可持續(xù)的發(fā)展就變得非，常困難，市場(chǎng)的整體優(yōu)勢(shì)是不斷降低的，這也是當(dāng)前香飄飄之所以在市場(chǎng)中面臨較大困境的原因所在。
其次，在市場(chǎng)發(fā)展的過(guò)程之中，香飄飄奶茶其實(shí)一直想著通過(guò)自身的發(fā)展來(lái)吸引年輕人，雖然吸引年輕人的這個(gè)戰(zhàn)略發(fā)展邏輯是沒有錯(cuò)的，但是整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展方式卻出現(xiàn)了問(wèn)題。香飄飄依然試圖用自己的傳統(tǒng)的老式產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者，其實(shí)從某種意義上來(lái)說(shuō)，香飄飄就已經(jīng)陷入了自己的路徑依賴之中，之前香飄飄的成功是一招鮮吃遍天，整體市場(chǎng)發(fā)展是比較好的，但是我們從長(zhǎng)期市場(chǎng)的角度來(lái)看香飄飄面對(duì)的問(wèn)題卻是用傳統(tǒng)的老產(chǎn)品，無(wú)論你疊加什么樣的新理念都很難再征服消費(fèi)者，這是香飄飄最大的難題。
第三，從長(zhǎng)期市場(chǎng)發(fā)展的角度來(lái)看，香飄飄本身的市場(chǎng)空間還是存在的，所以我們有充分的理由相信，在當(dāng)前的情況之下，香飄飄應(yīng)該痛定思痛，好好考慮市場(chǎng)的發(fā)展邏輯到底是什么能否能用真正有效的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)改變消費(fèi)者固有的印象，只有這樣香飄飄才能在日益激烈的奶茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中找到自己的一席之地，香飄飄目前來(lái)說(shuō)已經(jīng)落后了，如果再不迎頭趕上的話，很有可能就會(huì)面臨較大的市場(chǎng)壓力。
