-1-

這年頭，好像帶手表的人越來越少了。

當(dāng)看時間的功能被手機取代后，

手表也就變成了彰顯個性和品味的藝術(shù)品。

可我理解不了的是，

把手表塞在嘴里就是所謂的藝術(shù)？

最近，有一家名為“WUSSA”的潮牌手表被推上了微博熱搜。

它是一家在中國上海創(chuàng)辦的國產(chǎn)潮流手表品牌。

品牌號稱以“無畏生長，無懼探索”為理念，

致力于將潮流元素與設(shè)計相結(jié)合的新時代腕表品牌之一。

理念很美好，現(xiàn)實卻很荒誕。

所謂的潮流元素，新時代思想，

就是找一個漂亮的女模特，

用露骨的性暗示宣傳自己的產(chǎn)品。

最讓人難以理解的是，

女模特直接被手表捆綁，

嘴巴直接被表盤堵住。

但是男模特拍攝的廣告卻十分正常。

在網(wǎng)上吵得不可開交的時候，

官方坐不住開始出面回應(yīng)。

該潮牌團隊發(fā)長文回應(yīng)稱，

這個系列從最開始的策劃到實施，

主題均為“別被時間束縛，讓時間說真話”。

而非像網(wǎng)絡(luò)上說的那種，

斷章取義的“擦邊主題”和所謂的“厭女主題”。

圖中還稱該品牌團隊70%為女性，

圖片的設(shè)計是她們結(jié)合自身的感受和經(jīng)歷，

想將這種痛苦更直觀地表現(xiàn)出來。

其團隊不能容忍“斷章取義”的方式，

惡意歪曲和抹黑他們的表達。

這樣堂而皇之的解釋，

網(wǎng)友們當(dāng)然不買賬。

面對著更多理性的質(zhì)疑，

官方總是能及時作出解釋和回應(yīng)。

模特身上的捆綁，是想表達：

時間是捆綁你的繩，

但時間也可以證明你，為你發(fā)聲。

-2-

WUSSA團隊想要打破常規(guī)，

掙脫束縛的思想本沒有錯。

可使用女性擦邊營銷的方法宣傳產(chǎn)品，

真的沒有什么好辯解的。

幾年前，絕味鴨脖店鋪雙11促銷頁面驚爆網(wǎng)絡(luò)。

在這張意義不明的圖片旁邊，

還配有文字“鮮嫩多汁，想要嗎？”

而就在網(wǎng)友紛紛口誅筆伐的時候，

鴨脖的官方公眾號又發(fā)布了一篇文章。

他們不光沒有悔改，

惡心程度反而有過之而無不及：

按理說，人類在發(fā)展時代在進步。

大家呼吁思想解放，

平等尊重這么多年，

多少會有點進步吧？

可今年的擦邊營銷更是層出不窮。

君樂寶旗下的牛奶品牌悅鮮活。

文案“專釣女性，虛鉤以待”

網(wǎng)紅美容儀品牌Ulike脫毛儀廣告：

“沒有藍(lán)寶石，我不脫?！?/p>

寶潔公眾號推文：

《女人腳臭是男人的5倍，不信聞一下！》

文中包含“女人腳臭是男人的5倍？不信現(xiàn)在聞一下”

“女人頭發(fā)比男人臟一倍”

“再愛干凈的女人，內(nèi)褲都比男人臟”

“男人足部細(xì)菌繁殖速率是400%，女人是2300%”等內(nèi)容。

婦炎潔廣告：

“越來越黑我該怎么辦？”

“洗出少女粉！”

“中日韓三國社會調(diào)查顯示：83%的男性不愿意給伴侶……

的原因竟然是……下不去嘴?！?/p>

在無數(shù)消費女性的廣告被口誅筆伐的同時，

仍有企業(yè)前赴后繼地把物化女性的低俗玩笑作為宣傳手段，

這無疑值得我們深思。

-3-

世界知名創(chuàng)意機構(gòu)Badger & Winters的聯(lián)合創(chuàng)始人Madonna Badger，

多次在國際上開展抗議物化女性的宣傳運動。

目的是喚起大眾對這一議題的重視。

讓廣告營銷和媒體改變塑造女性形象的方式。

在1990年代，Badger曾擔(dān)任Calvin Klein的創(chuàng)意主管，

主導(dǎo)制作出了一系列性感大片，

也讓Calvin Klein成為了性感的代名詞。

這樣的從業(yè)經(jīng)歷也讓她對廣告物化女性的理解更為深刻。

Badger認(rèn)為在廣告創(chuàng)意中應(yīng)該遵守幾項原則：

一是看女性在這一場景中有沒有選擇或者話語權(quán)；

二是女性呈現(xiàn)的形象是不是現(xiàn)實生活中人類無法達到的；

三是看女性是否只被當(dāng)成身體的某個部分，

而不是一個完整的個體；

四是換位思考，想想看自己的姐妹、女兒，

或是自己被塑造成這樣的形象，能不能接受。

反物化女性宣傳語：

“我們不是說不讓你看女性，

相反，我們鼓勵你認(rèn)識女性?！?/p>

坦誠來講，廣告創(chuàng)意當(dāng)然可以有夸張，

也可以開玩笑。

可是，玩笑背后仍然傳達著企業(yè)的價值觀。

以女性為目標(biāo)群體的品牌，

按理說不會故意去觸怒女性。

很有可能，這些創(chuàng)意廣告的制作團隊，

根本就沒有意識到對女性的冒犯。

他們只是有意無意地迎合著，

社會上廣泛存在的偏見和刻板印象，

并把這種迎合視為有價值的“創(chuàng)意”。

而這，才是最令人感到悲哀的。

-4-

我們應(yīng)該正視一件事：

女性意識的覺醒會帶動男性和整個社會的進步。

我們也應(yīng)該相信：

歧視女性、物化女性的時代終將會遠(yuǎn)去。

而它遠(yuǎn)離的速度，

與每個人尤其每個女人都有關(guān)系。

當(dāng)我們不自知地成為“催婚催生”的一份子時；

當(dāng)我們面對自己孩子，

無意識說出“女孩就要有個女孩的樣子”時；

當(dāng)我們能看到自己對性別的刻板印象時；

當(dāng)我們以為自己沒有選擇，

可以違背心意為家庭為孩子做出犧牲時；

當(dāng)我們說“我負(fù)責(zé)貌美如花、你負(fù)責(zé)掙錢養(yǎng)家”時；

當(dāng)我們被尊稱一聲“女神”“女王”就沖動下單刷卡時，

都可以是我們反思和改變的機會。

我們更可能做的是：

能不能停下，

對自己和他人的行為保持反思，

面對那些習(xí)以為常的問題時，

多問幾個“為什么？憑什么？”

-End-