以后不能在網(wǎng)上買(mǎi)藥了？今天，一則消息引爆輿論！

國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布《中華人民共和國(guó)藥品管理法實(shí)施條例（修改草案征求意見(jiàn)稿）》，其中指出：第三方平臺(tái)提供者不得直接參與藥品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售活動(dòng)。

聽(tīng)聞此事，網(wǎng)友們義憤填膺，連具體內(nèi)容也不看就一通抨擊，說(shuō)“管得太寬了”，甚至擔(dān)心“以后去哪兒買(mǎi)藥”？

大可不必！國(guó)家公開(kāi)征求了意見(jiàn)，而且即便規(guī)定落地，對(duì)普通消費(fèi)者買(mǎi)藥影響也不大，將被限制的是第三方平臺(tái)自營(yíng)藥品，而不是藥品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。

這樣做目的很簡(jiǎn)單：平臺(tái)不能既當(dāng)運(yùn)動(dòng)員又當(dāng)裁判員。換句話說(shuō)，阿里、京東這些平臺(tái)自己不能賣(mài)藥，只能讓有資質(zhì)的藥房賣(mài)藥。

受此消息影響，阿里健康、京東健康股價(jià)大跌。截至今日收盤(pán)，阿里健康跌超13%，京東健康跌超14%。

有人憂愁有人喜，醫(yī)藥零售股集體爆發(fā)，藥易購(gòu)漲幅高達(dá)20%，第一醫(yī)藥漲停，大參林、老百姓、百洋醫(yī)藥等漲幅均超過(guò)6%。

之所以誤解條例，并對(duì)“國(guó)家可能會(huì)禁止藥品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售”反應(yīng)這么大，是因?yàn)榻陙?lái)人們?cè)诰€下買(mǎi)藥的體驗(yàn)實(shí)在太差了。價(jià)格貴暫且不說(shuō)，業(yè)務(wù)員往往會(huì)推銷(xiāo)一些并沒(méi)有什么實(shí)際效果的保健品，“線下買(mǎi)藥就等于冤大頭”的觀念成為共識(shí)。

線下藥店的這番操作，將消費(fèi)者推到了線上，而阿里健康和京東健康也早早盯上了這塊蛋糕，自營(yíng)店里的藥品大受歡迎。

這次就有人說(shuō)，很信任這兩個(gè)平臺(tái)的自營(yíng)藥房，其他的小店反而覺(jué)得不放心，配送速度也慢。不過(guò)也有人擔(dān)心，哪個(gè)大平臺(tái)不是先砸錢(qián)占市場(chǎng)，等到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)了，想怎么漲怎么漲，當(dāng)其他小藥房被擠死，誰(shuí)能保證這兩家不搞壟斷呢？

一場(chǎng)線上與線下的利益拉扯再度展開(kāi)，線上平臺(tái)自營(yíng)藥房收獲著信任與訂單，這直接威脅到線下藥店的發(fā)展。

目前，相關(guān)條例仍在修訂中，最終能否落實(shí)還不確定。業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，政策增加了企業(yè)的合規(guī)成本，如果只是簡(jiǎn)單報(bào)備影響不大，如果對(duì)資質(zhì)有要求則另當(dāng)別論。

雖然政策還沒(méi)落地，但對(duì)京東健康和阿里健康的打擊卻實(shí)實(shí)在在發(fā)生了。要知道，這兩家公司網(wǎng)上銷(xiāo)售藥品收入，在總營(yíng)收中占比很大。

資料顯示，京東健康2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入306.82億元，其中以京東大藥房為載體的自營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收為262億元，占總營(yíng)收比例為85.3%；阿里健康2022財(cái)年的總收入為205.8億元，自營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到179.1億元，其中以阿里健康品牌運(yùn)營(yíng)的自營(yíng)藥房藥品收入占比達(dá)到64%。

顯而易見(jiàn)，自營(yíng)藥房是這些互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療巨頭的主要收入來(lái)源之一。這塊誘人的蛋糕，平臺(tái)必定不愿放棄，接下來(lái)，京東健康和阿里健康會(huì)采取何種方式應(yīng)對(duì)變局呢？