走在首爾街頭，廣告牌上的明星婀娜多姿，連路人都看起來眉清目秀，不禁讓人感嘆：“難道所有韓國人顏值都這么高嗎？”

2019年，據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，韓國男性在化妝品上的支出總計(jì)4.95億美元，占據(jù)全球男性化妝銷售額的21%，其人均消費(fèi)是排名第二丹麥的四倍。

僅占全球男性1%的韓國男性，為何會有如此之大的消費(fèi)欲望，從而占據(jù)了男性化妝品消費(fèi)市場的五分之一呢？

韓國社會審美標(biāo)準(zhǔn)的來源

韓國社會以其對外貌的高標(biāo)準(zhǔn)而聞名。韓國男性和女性一直生活在順應(yīng)社會期望的壓力之下。這些美容標(biāo)準(zhǔn)是在內(nèi)戰(zhàn)之后出現(xiàn)的，韓國和美國建立起軍事聯(lián)盟，數(shù)以萬計(jì)的美國駐韓部隊(duì)來到了韓國。

通過這些士兵，韓國人了解到美國電影、音樂、時(shí)尚，從而了解美國文化….他們想要看起來像他們心目中的美國偶像。就這樣，西方人的長相在韓國成為了美的象征。

他們要求皮膚看起來要盡可能白與光滑，而且為了看起來健康，他們的身體必須又瘦又肌肉發(fā)達(dá)（但不能太多）。鼻子高才算漂亮，眼睛要大而開。

因?yàn)檫@些高標(biāo)準(zhǔn) 與韓國人的自然容貌相差甚大，很多韓國男人和女人不得不做整容手術(shù)，因此韓國的整容率位居全球第一。

但化妝也對他們有很大幫助，根據(jù)知名數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)GlobalDate的調(diào)查顯示，四分之三的男性接受過美容和美容護(hù)理（頭發(fā)、面部、身體），這項(xiàng)數(shù)值隨著韓國無性別風(fēng)格的審美的發(fā)展而同步增長。

58%的00后男性表示他們每周至少進(jìn)行一次美容護(hù)理，而整體韓國男性的這項(xiàng)數(shù)值為34%。在過去十年中，韓國男性成為世界上護(hù)膚和彩妝方面最大的男性消費(fèi)者，為韓國美容行業(yè)貢獻(xiàn)了70億美元。

但韓國男人瘋狂消費(fèi)化妝品的因素不止這些，還有更多方面的原因。

韓國男性注重外貌的原因

1.韓國流行文化的影響

“韓流”這個(gè)詞想必大家不陌生，90年代后韓國大力發(fā)展的流行文化，同時(shí)1992年中韓建交，大量流行歌曲、影視作品的進(jìn)入中國，同時(shí)席卷了東亞地區(qū)。

大部分韓國影視作品中的形象想必大家并不陌生，無論男女，大家畫著精致的妝容。韓國的男性偶像團(tuán)體也是如此，我們經(jīng)常能看到男偶像畫著全妝、粉底、眼影和口紅，并用夸張的顏色去染頭發(fā)。

這種柔和的美學(xué)在韓語中被稱為Khonminam，它結(jié)合了“花”和“美人”兩個(gè)詞，也稱之為“花美男”，韓國人認(rèn)為漂亮男孩的風(fēng)格不應(yīng)該被認(rèn)為是女性化，而是作為一個(gè)男人長相的新視角。

韓流不止席卷了東亞地區(qū)，同時(shí)也深刻地影響了韓國本土男性。韓國男人們普遍接受了這一趨勢，并開始模仿那些偶像柔和的男性形象。

2.韓國獨(dú)特兵役制度的影響

在韓國，每個(gè)20歲左右的男性都必須在軍隊(duì)服役2年，也正是在這里，他們中的大多數(shù)人開始更加關(guān)注他們的皮膚。

韓國軍隊(duì)所提供的的產(chǎn)品對皮膚危害極大，他會使皮膚干燥，干裂。韓國士兵也公開承認(rèn)他們使用護(hù)膚品和化妝品。而為了滿足這一需求，很多韓國美妝企業(yè)創(chuàng)造了迷彩霜，以不損害士兵的皮膚。甚至還推出了以軍事為主題的潔面泡沫和護(hù)膚品。

韓國男性在服兵役期間會花費(fèi)更多時(shí)間和金錢在護(hù)膚程序上，他們還會購買更多的防曬霜來保護(hù)皮膚免受陽光的照射。韓國美妝企業(yè)Memebox的企業(yè)家Dino Ha曾說過：“所有從軍的韓國人，都幾乎是半個(gè)美容專家。”

3.韓國女權(quán)的影響下的審美改變

在韓國女權(quán)運(yùn)動(dòng)進(jìn)行了30年，女權(quán)組織和反女權(quán)組織的斗爭甚至影響到了政壇。雖然女權(quán)運(yùn)動(dòng)在韓國的進(jìn)展并不順利，但女性意識在韓國發(fā)生了崛起。

韓國女性在很長一段時(shí)間內(nèi)是倍受壓迫的群體，但女性意識崛起時(shí)，她們成為了獨(dú)立自主的個(gè)體時(shí)，一些大男子主義、強(qiáng)悍的傳統(tǒng)男性就會使她們感受到壓力。同時(shí)在韓國流行文化的影響下，韓國女性會在一定程度上更偏愛擁有柔和面孔的男性。

4.就業(yè)市場中，容貌也是競爭的一環(huán)

韓國總面積約為10.329萬平方公里，其大小與我國的浙江省差不多，但其人口有5200萬，乍一看不那么多。但因其經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特性，韓國人口分布卻極度不平衡，50%的人口匯集于以首爾為中心的首都圈。

一個(gè)國家一半的人生活在這座城市中，全國的人來到這一個(gè)城市中尋找工作，其競爭強(qiáng)度可想而知。

因此在韓國容貌也屬于競爭的重要一環(huán)，種族的同質(zhì)化孕育了一種競爭激烈的文化，在這種文化中，你的外表、皮膚或臉型在招聘過程中都十分重要，大多數(shù)韓國公司要求應(yīng)聘者在簡歷中添加照片，他們還會詢問應(yīng)聘者的身高和家庭關(guān)系。

據(jù)韓國門戶網(wǎng)站incruit與化妝品企業(yè)nature republic的調(diào)查顯示，韓國男性在面試前（20%）和重要會議前（22%）使用護(hù)膚品的比率要高于與女朋友約會（7%）。而已就業(yè)的男性每天使用化妝品的平均數(shù)為4.4種，正在求職的男性使用化妝品的平均數(shù)為4.7種。

不難看出，很多韓國男人化妝其實(shí)也并不是出于喜歡，而更多的是迫不得已。

5.畸形社會下的化妝觀念

無論是歐美還是中國古代也曾流行過，比如魏晉時(shí)期也曾盛行過化妝之風(fēng)，名士們撲粉、涂唇膏、用香薰，“神姿高徹，如瓊林瑤樹，自然是風(fēng)塵外物”，看起來也是十分瀟灑和豁達(dá)；歐洲18世紀(jì)時(shí)，也曾流行在臉上鋪上厚厚的白色粉末，并戴上假發(fā)。

但當(dāng)我們仔細(xì)挖掘那些歷史背后的真相時(shí)，我們收獲的卻更多是無奈。魏晉時(shí)期的化妝之風(fēng)更多是源于士大夫們對禮樂崩壞王朝的反抗；18世紀(jì)歐洲人所追求的病態(tài)白，也使無數(shù)人死于化妝品“鉛醋粉底”，為了美而死于無知。通過觀察韓國社會男性化妝的現(xiàn)象，歷史中的幽靈又仿佛重現(xiàn)了，病態(tài)風(fēng)氣的流行往往蘊(yùn)藏著更多的危機(jī)。

一個(gè)人化妝與否，是個(gè)人的主觀意愿，我們無權(quán)評判，每個(gè)人都有選擇的自由。但如同韓國社會一樣，當(dāng)人被社會所脅迫不得不與這病態(tài)的風(fēng)氣共舞時(shí)，就有點(diǎn)令人細(xì)思極恐了。